Según la primera edición de 2021 del Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar publicado en Vinetur que, de manera cuatrimestral, analiza la confianza del consumidor español en torno a la economía propia y del país, asistimos a una normalización de la situación que influye positivamente en la recuperación de la confianza del consumidor español.
El Índice de Comportamiento se construye resultado de la valoración de la situación económica propia y del país, la valoración del momento de consumo y las perspectivas económicas a 6 meses. En el primer periodo de 2021 continúa la tendencia de mejora iniciada a finales de 2020 y se sitúa en -16, tres puntos más que en el trimestre anterior. La valoración de la situación del país se mantiene en niveles muy negativos, siendo la principal fuente de incertidumbre en este momento, aunque la evolución continúa siendo positiva.
Consumo
En las actitudes ante el consumo se aprecia la escisión social que se ha producido a causa de la Covid-19. Un 64 % de los españoles creen que pueden mantener sus niveles de consumo, cifra que se ha recuperado tras el impacto del Estado de Alarma y que evoluciona de manera similar a la confianza en el empleo propio. Del mismo modo, la preferencia por las marcas continúa en su tendencia "conservadora" y desaparece la preferencia por probar marcas nuevas.
Los consumidores españoles se muestran por igual predispuestos a comprar marcas conocidas debido a la seguridad que transmiten (37 %) y marcas de la distribución gracias a su menor precio (36 %). Un 24 % se siente más predispuesto a probar entre varias marcas y no se registran menciones a "probar marcas nuevas". Son tiempos de seguridad (marcas conocidas), reducción de incertidumbres (evitar experimentos con marcas nuevas) y uso de nuevos canales (como nuestra tienda en la web, que ha tenido un notable incremento de ventas durante este periodo).
Puedes leer el artículo completo sobre el informe aquí.
